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品牌就是力量
来源:本站 发布时间:2008-05-08

    ■品牌是一个区域、一个城市的名片,是发展环境的形象代言人
    ■中国需要实现由贴牌生产大国向品牌大国的转变,山西需要实现由资源型经济向品牌型经济的转变
    拥有驰名商标的企业具有吸纳、聚集、组合社会资源的强大力量,对于企业重组、结构调整、产业升级起着引领发展的主导作用。要把山西建设成全国重要的现代制造业基地、中西部现代物流中心和生产性服务业大省、中部地区经济强省和文化强省,就要打造一批在省内外甚至国内外影响力大、竞争力强的强势品牌和领军企业。
    品牌既是企业自主创新能力的集中体现,更是企业自主创新成果的有效载体。商标经过注册就被法律认可。认定为著名商标,就会在全国范围受到大于普通商标的特殊保护,认定为中国驰名商标就会在《保护工业产权巴黎公约》179个成员国中受到大于普通商标的特殊保护。为此,企业要主动注册商标,积极争创著名、驰名商标,以有效地保护自己的创新成果。
    品牌是市场竞争的利器。当今世界,经济竞争越来越体现为品牌之间的高端竞争,消费市场也已经从“商品消费”进入“品牌消费”。强势品牌,对企业而言,既凝结着企业的技术、标准和质量等硬实力,更凝结着企业的管理、信用和文化等软实力,是企业自主创新能力和综合竞争实力的集中体现,也是企业科学发展和转型发展的重要标志。品牌竞争不仅是企业之间竞争的基本特征,而且也成为区域之间竞争,乃至国与国之间竞争的重要特征。西方发达国家通过输出牌子,掌控知识产权,控制国际市场,赚取高额利润。贴牌生产就是别人拿牌子,利用我们的劳力和资源反过来挣我们的钱。早在1990年邓小平同志在珠海视察时,就指出:我们必须打造自己的民族品牌,没有自己的民族品牌,照样受制于人。因此,中国需要实现由贴牌生产大国向品牌大国的转变,山西则需要实现由资源型经济向品牌型经济的转变。
    品牌是一个国家的脸面,是国家形象强有力的支撑。日本前首相中曾根康弘曾说:我的左脸是索尼,我的右脸是松下。微软、波音、可口可乐等则彰显了美国的经济实力。同样,品牌也是一个区域、一个城市的名片,是发展环境的形象代言人。被誉为青岛市“五朵金花”的海尔、海信、双星、青岛啤酒、澳柯玛五个驰名商标企业,高高托起了青岛的形象,极大地提高了青岛国内外的知名度、美誉度和竞争能力。山西不乏好产品、好品牌、好企业,但说起山西,人们首先想到的就是煤。为此,我们在全国率先设立“山西品牌节”,每年围绕一个主题开展活动,已连续成功举办四届。今年,我们以“品牌战略与转型发展”为主题,以展示山西品牌建设成就为内容,以品牌展示、产品展销、企业招商为形式举办第五届山西品牌节,目的就是真实反映我省实施品牌战略、推进转型发展的显著成效,给人留下山西有好产品、有好品牌、有好企业的深刻印象,留下山西转型发展有基础、有希望、有途径的强烈感受,以此推进转型发展、提升山西形象。
    ——山西省工商局局长王虎胜在谈山西品牌建设时说